Le podcast désigne un fichier audio ou vidéo diffusé sur le web et destiné à être écouté aussi bien chez soi qu’au bureau ou dans les transports.

Si vous êtes une marque, le podcast s’inscrit dans votre stratégie de communication. Il va servir à faire connaitre votre entreprise et vos produits/services, mais d’une façon moins commerciale qu’une campagne publicitaire.

Le podcast a trois principaux atouts :

• Un contenu immédiat qui peut être écouté directement en ligne (principe du streaming) sans téléchargement.

• Un contenu sans contrainte, l’accès au podcast étant instantané et universel. L’auditeur a uniquement besoin d’un dispositif pour se connecter à internet, par exemple un ordinateur ou une tablette. Un simple smartphone suffit. Le podcast peut être écouté à tout moment (de jour comme de nuit) et à n’importe quel endroit (à la maison, en voyage, dans les transports en commun, etc.). C’est un contenu qui s’adapte particulièrement aux modes de vie contemporains grâce à sa facilité d’accès.

• Un contenu pour combler l’ennui. Dans une société où les individus sont de plus en plus soucieux d’optimiser leur temps, le podcast offre une solution adaptée pour tirer profit des moments « creux » et des temps morts.

  Mais alors quel intérêt y a-t-il en tant que marque à diffuser des podcasts ? Le podcast d’entreprise constitue un moyen de communication et de marketing efficace pour atteindre plusieurs objectifs :

  • Présenter ses produits et ses services de façon innovante par rapport à la concurrence : le podcast est le média de différenciation par excellence ;

  • Rendre le discours de l’entreprise plus humain, communiquer sur ses valeurs et créer un espace d’intimité avec l’auditeur : il suscite de l’émotion ;

  • Proposer du contenu à valeur ajoutée pour son audience, clients déjà fidélisés comme prospects sous la forme d’interviews, de rendez-vous thématiques ou encore de mini-séquences d’actualité et de formation : le podcast devient vecteur d’engagement et de notoriété.

  Lorsqu’on parle de communication d’entreprise, le podcast a un double intérêt :

  • Booster la communication interne d’une part, pour former ou informer ses collaborateurs ;

  • Booster la communication externe d’autre part, à l’occasion d’un événement comme la sortie d’un nouveau produit ou service. Le podcast permet alors de mettre sous les projecteurs une dimension particulière de l’entreprise, et de l’incarner par le son.